广告是短视频重要的收入来源，刀塔北半球已经与一些游戏厂商达成了合作。

情怀与搞笑都容易形成病毒化传播，自走也是曾在《天下足球》工作的王涛所擅长的。当时王涛和团队仍以做大体量体育节目为目标，更新并与浙江卫视策划了一档集结了梅西、C罗等国际一线明星球员的足球真人秀节目《绿茵继承者》。

微博也和NBA、刀塔西甲达成了合作，并会分发给微博上相关账号。之前北半球以做大型节目为主，自走大型节目之间往往有较长的间歇期。今日头条拿下了中超联赛短视频3年版权，更新并与芒果TV、《2017快乐男声》达成合作，着力拓宽平台短视频品类。

乐视体育相继丢失了亚冠和中超版权，刀塔证明了目前购买大版权模式难持续。赛事版权迁徒背后的头条崛起与微博二次崛起微博与NBA合作对于体育短视频创业者，自走微博和今日头条的入局意义重大。

对于这两大内容平台，更新短视频已经成为替代图文的新内容。

虽然吸引了郑智、刀塔黄博文等国脚和一些大咖入驻，但国内头部运动员数量和影响力都有限，难以提供足够内容也难以形成活跃的粉丝社区。毕胜说，自走“京东账上有15亿美元，我没有那么多钱，我做不了第二个京东。

2012年6月，更新乐淘一口气推出了恰恰、乐薇、茉希、迈威、斯伽五个自由品牌。虽然中国有3亿儿童，刀塔却不具备购买玩具的文化，玩具一般是孩子拽着父母在超市或者商场买，中国的父母更愿意给孩子报各种培训班。

“我最近听到电子商务这四个字就比较恶心，自走男怕入错行，自走女怕嫁错郎，我觉得我入错行了……如果大家毕业了，或者已经是公司领导了，想做电商慎行，三思、四思、五思而后行……我在公司内部提出了一个命题，叫做电子商务(垂直电商)是个骗局。很多用户在不同网站看上同一款产品，更新同时下单，选择货到付款，哪个先到要哪个，剩下的一个退回。